Las empresas chilenas recurren al trueque para atravesar la crisis económica

Mientras un dentista cambia atención dental por muebles, electrodomésticos, cortinas, comidas en restaurantes e incluso estadías en hoteles, otros chilenos canjean vestuario a cambio de limpieza de vidrios o vino a cambio de estadías en un hotel cinco estrellas. Ya son miles las personas que en Chile recurren al sistema de comercio más primitivo, ya sea mediante clubes de trueque, páginas web, u organizaciones como el Banco del Tiempo, donde se intercambian horas de trabajo. Pero el trueque también se da a gran escala a través de empresas que administran fondos de transacción en los que las personas o compañías colocan líneas de venta que canjean luego por productos o servicios. Barter House (Casa de Trueque) se estableció en Chile durante la crisis asiática de los ‘90, cuando tuvo como cliente a la aerolínea LAN. El experimento comercial fue exitoso, por lo que para la crisis del "corralito" de 2001, la empresa hizo varios intercambios con la Argentina. Aunque la economía luego se estabilizó, muchas compañías quisieron seguir con el método de canjes. Actualmente, una cadena de boutiques intercambia gift cards por publicidad, servicio de limpieza de vidrios, alquiler de salones de hoteles para eventos y tickets aéreos. La tendencia creciente y la crisis global ha hecho que en los últimos ocho meses el número de transacciones por canje y el registro de nuevos miembros en las empresas dedicadas al trueque hayan aumentado entre un 15% y un 40%, según la Asociación Internacional de Comercio Recíproco (IRTA por sus siglas en inglés). De acuerdo a la IRTA, que representa a 250 mil negocios de trueque en todo el mundo, las transacciones en esta industria alcanzan los US$ 12 mil millones al año. Los Bancos del Tiempo a nivel mundial también han aumentado sus solicitudes de intercambio de horas. En Inglaterra, por ejemplo, las inscripciones han subido de una al mes a cinco semanales y en EE.UU. en la última semana se ha inscrito la misma cantidad de miembros que lo hacían en tres meses durante 2008. En sus 28 años de vida, la empresa de intercambio más grande de EE.UU., Itex, informó que nunca antes habían registrado más cuentas nuevas que en febrero, un 40% más que el mismo mes del año pasado. Según el diario El Mercurio, la tendencia ya ha llegado Chile a raíz de la crisis mundial. El grupo Barter, al cual pertenece BarterHouse, pretende duplicar sus ingresos este año. Jorge Bas, su gerente general, indicó que las industrias que más se beneficiarán del trueque serán el retail, las automotrices y las inmobiliarias, los tres rubros que hoy están más "sobrestockeados". En lo que va de 2009, la firma ha registrado un incremento de un 30% en las transacciones respecto del mismo período del año pasado. Como ejemplo, una viña que estaba "sobrestockeada" hizo un trueque con la República Dominicana, de vinos por habitaciones en un hotel 5 estrellas. Algunas de las estadías fueron vendidas y otras cambiadas nuevamente por productos. Actualmente BarterCorp, otra filial del grupo Barter que hace intercambios de publicidad, tiene por clientes (empresas que intercambian productos por publicidad) a grandes firmas como Ripley, Banco del Desarrollo, Marcopolo, Movistar, Rotter & Krauss, Salo y Unimarc. Éstas canjean sus productos -que en el caso de los bancos son propiedades-, por espacios publicitarios, sobre todo en la vía pública.

Fuente: Empresas y News